YouTube運用の方向性はどう決める？赤髪流の市場分析とチャンネル設計

配信日： 2026年11月1日（日）
テーマ：🎥赤髪YouTubeの現状と市場分析の話

🌹赤髪が話した主な内容

• 赤髪のYouTubeメインチャンネルの方向性を見直す予定
• 具体的にはSNS運用の話に加えてAI関連の発信を増やしていく
• 企画や編集に力を入れた動画が、必ずしも長く見られるとは限らない
• 再生数や登録者数だけでなく、視聴時間や過去の動画の見られ方にも注目したほうがいい
• 同じカテゴリーの上位チャンネルを調べ、登録者数や直近の再生数、コメントの内容から需要を見極める
• 人気チャンネルが多いカテゴリーは、それだけ視聴者の関心が集まっていると考える
• ライバルが多いジャンルには、それだけ需要がある
• コメントをしないファンもいるため、コメント数だけで応援の気持ちや熱量を判断しない
• コメントしてくれる人を大切にし、ほかの視聴者も参加しやすい場をつくる
• 信頼から生まれる影響力は、応援したい人や事業を支える力にもなる

この記事では、毎朝7時からのインスタライブの内容をまとめた解説資料をそのまま公開しています。 配信を見逃した方や、テキストで読みたい方に、参考にしていただけるとうれしいです。

🌟結論：動画の反応と市場の需要を見て、発信の方向性を決める

YouTubeの運用では、自分の動画の反応と、発信しているカテゴリー全体の需要を合わせて見ることが大切である。制作に時間や費用をかけても、視聴者が見たい内容と合っていなければ、継続して見てもらうことは難しい。

赤髪は、メインチャンネルとサブチャンネルの見られ方を比較し、さらに同じカテゴリーの上位チャンネルを分析した。その結果、SNS運用の発信を続けながら、より広い層に届く可能性があるAI関連のテーマを増やすことにした。

再生数や登録者数に加え、過去の動画まで見られているか、次の投稿を楽しみにしてくれる人がいるかにも目を向けたい。市場の需要を確かめながら、視聴者が見続けたいと思える発信を考えていこう。

① メインとサブの違いから、YouTubeの方向性を見直す

赤髪は、SNS運用について発信するメインチャンネルと、慶應通信での学びや旅行を記録するサブチャンネルを運営している。

メインチャンネルでは、企画や準備、編集、サムネイルの制作に力を入れてきた。新しい動画は1,000〜2,000回ほど再生される一方、過去の動画はあまり見られていないという。

対して、サブチャンネルは、話したいことを簡単に箇条書きにして撮影するなど、メインほど準備に時間をかけていない。それでも、数カ月前に投稿した動画が、直近の1週間で100回以上再生される例があった。

平均視聴時間にも違いが見られた。サブチャンネルは約5分半であるが、メインチャンネルは約2分半だったという。この比較から見えてきたのは、制作にかけた労力と、視聴者の関心が必ずしも一致するわけではないということである。

② 継続視聴されているか確認する

新しい動画が再生されたあと、同じチャンネルのほかの動画にも興味を持ってもらえているか。これは、チャンネルの状態を見極めるうえで大切な視点である。

赤髪のサブチャンネルには、新しい動画で初めて知り、過去の動画もまとめて見たことが分かるコメントが届いている。1本をきっかけに、これまでの学びや経験まで知りたいと思ってもらえていることがうかがえる。
確認したいのは、例えば次のような点である。

• 投稿から時間がたった動画も見られているか
• 1本を見た人が、ほかの動画にも関心を持っているか
• 動画がどれくらいの時間、視聴されているか
• 次の投稿を楽しみにしていることが、コメントから伝わってくるか

動画ごとの再生数に加え、チャンネル全体がどのように見られているかを確認しよう。

③ 同じカテゴリーの上位チャンネルから、市場の需要を読む

自分のチャンネルを分析するときは、同じカテゴリーのほかのチャンネルにも目を向けたい。

赤髪は、SNSマーケティング分野の上位5チャンネルについて、新しい動画が公開されてから1日でどれくらい再生されているか、どのようなコメントが寄せられるかを継続して確認している。

見るポイントは、次のようなことである。

• チャンネルには、どれくらいの登録者がいるか
• 直近の動画は、どれくらい再生されているか
• 継続して見ていることが分かるコメントがあるか
• 動画の内容について、視聴者が自分の考えを寄せているか

過去に大きく再生された動画があっても、現在の動画が同じように見られているとは限らない。直近の反応やコメントの内容まで見ることで、そのカテゴリーの需要や、視聴者との関係がつかめる。

赤髪は、SNSマーケティングとAIのカテゴリーを比較し、AIの方が上位チャンネルの登録者数や再生数が多く、コメントも活発だと捉えた。この分析を踏まえ、SNS運用の情報は引き続き届けながら、AI関連の動画を増やしていくことを決めた。

配信では、日本のYouTubeを100カテゴリーに分け、各カテゴリーの代表的な5チャンネルをまとめた資料を配布した。気になる方は、ライブのアーカイブのコメント欄に「カテゴリー」と送ってゲットしてください。

④ ライバルが多いカテゴリーには、それだけ需要がある

発信する分野を考える際、すでに多くの人が参入していると「今から始めても難しいのではないか」と躊躇する人がいる。例えば料理に関わる仕事をしている人から、料理の発信者は多いため別のテーマにした方がよいのではないかと相談されることがある。

しかし、実際はその逆である。人気チャンネルが多く育っている事実は、それだけ料理のコンテンツを見たい人が多いことの表れにほかならない。上位チャンネルの登録者数が多ければ、そのカテゴリーには大きな関心が集まっていると考えよう。

競合の数だけでなく、そこにどれだけの視聴者がいるかを見極めることが大切である。自分の専門分野に人気チャンネルが多いということは、それだけ確かな需要が存在する証なのだ。

⑤ コメント数だけで、ファンの熱量を判断しない

コメントは、視聴者の反応を知る手がかりになる。ただし、コメント数だけでファンの多さや熱量を判断することはできない。

毎回の動画や配信を楽しみにしていても、家事や通勤をしながら見ているため、コメントできない人もいる。コメントを書かないからといって、応援する気持ちが小さいわけではない。

一方、コメントを寄せる人の中には、その日だけ参加する人や、まだフォローしていない人もいる。そのため、コメントが多いことと、継続して応援してくれるファンが多いことは、同じ意味ではない。

それでも、コメントしてくれる人の存在は貴重である。ほかの人のコメントを見て、自分も書いてみようと思う人が増え、会話が生まれやすくなるからだ。

毎回見てくれる人を大切にしながら、コメントしてくれる人への感謝も忘れない。ファンとの関係を育てることと、コメントしやすい場をつくることの両方に目を向けたい。

⑥ こぼれ話｜信頼に基づく影響力を、周囲の人や事業のために

信頼している人がすすめる商品やサービスは、実際に試してみたくなる。
例えば、Instagramで紹介した飲食店に何十人もの人が足を運んだり、おすすめしたサービスを多くの人が利用してくれたりする。日々の発信で築いた信頼が、こうした行動につながっていく。

その背景にあるのは、紹介する人への信頼と、本人が心からよかったと感じていることが伝わる発信である。言葉の語尾や写真などの細かな部分からも、実際に体験して感動した気持ちは伝わる。

日々の発信で信頼を集めれば、大切な人やビジネスを応援する大きな力になる。周りの人に喜んでもらうと同時に、経済的なプラスも生み出せることが、影響力を持つ価値である。 

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配信者：赤髪

SNS戦略家13年目。上場企業を含む1,500社以上のSNS運用を支援。現在は、NYにある美術館のSNS運用を統括。2022年に、SNSを活用した集客・ビジネス構築を学べる「SNS ACADEMY」設立。累計生徒数は826名。（2025年末にて新規生徒受け入れを終了）
2026年秋、SNS×AI×マーケティングのコミュニティ「GROWZ」開講予定。

要約：MARI / ライター

元LINEの企業広報。広報歴15年。IT企業や通販企業で社外広報・社内広報・SDGs推進と幅広く広報業務に携わり、管理職も経験。現在はフリーランスとして、企業や個人事業主の広報支援およびライティング業務を行う。

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