頑張って投稿しても伸びない本当の理由｜アルゴリズムのせいじゃなかった

最近、SNSの相談で一番多いのがこれ。
頑張って投稿しているのに、全然届かない。

アルゴリズムが悪いんじゃないか？
昔はもっと伸びていた気がする…と思うよね。

正直に言います。アルゴリズムのせいにしたくなる気持ちは、めちゃくちゃ分かる。でも、今起きていることの本質は、そこじゃない。今の時代、単純にコンテンツが多すぎるんです。

昔はどうだったか？朝ごはんの写真を撮って、Instagramに投稿する。フィルターをかけるだけで、おしゃれだと言われる。投稿すればフォロワー全員に届く。そして、ちゃんといいねが付く。だから楽しかった。

当時の悩みは平和だった。

どの写真を載せるか？
どのフィルターにするか？

しかし、今は違う。

人間味はあるけど憧れられるような写真を選び、キャプションを練り（でも練っているとバレてはいけない）、投稿時間や頻度を気にしながら、伸びなかった理由を分析する。

それでも伸びないと、「アルゴリズムが悪い。タイミングが悪い。運が悪い。」そうやって、理由を外に探してしまう。

しかし、冷静に考えてみてほしい。

今は、誰でも簡単にコンテンツを作れる時代。文章も、画像も、動画も、ワンクリックで量産できる。便利になった反面、フィードは完全に飽和状態。フォローしている人の投稿ですら、全部は見きれない。それが現実。

実際、多くの人はもう疲れている。無限スクロールに疲れ、情報の洪水に疲れ、気づけば、SNSから少し距離を取り始めている。

最近よく聞くよね。
デジタルデトックス
オフライン回帰
リアルを大切にしたい、という声。

Instagramの責任者アダムさんも言ってます。

問題はランキングではなく、人が消費できる量を、コンテンツが完全に超えてしまった。

つまり、こういうこと。

伸びないのは、あなたの発信がダメだからじゃない。アルゴリズムが意地悪だからでもない。単に、世界がうるさくなりすぎた。あまりにもコンテンツに溢れすぎている。

そして、ここが一番大事なポイント。

黄金期（2016年くらい）のSNSが楽しかったのは、アルゴリズムが優しかったからじゃない。シンプルで、ノイズが少なかったから。

今、私たちがやるべきことは、無理にゲームを攻略することじゃない。数を増やすことでも、毎日投稿に縛られることでもない。

この人の話は聞きたい。
この人の言葉は信じられる。
そう思ってもらえる関係を、時間をかけて作ること。

コンテンツの時代から、信頼の時代へ。
フィードの時代から、関係性の時代へ。

コンテンツが多すぎる今だからこそ、少なくても、深く届く発信が強くなる。派手じゃなくていい。バズらなくてもいい。でも、ちゃんと心に残る言葉を。今、そしてこれからは、そういう発信が選ばれる時代だと、私は思います。

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執筆：赤髪

SNS戦略家13年目。上場企業を含む1,500社以上のSNS運用を支援。 現在は、NYにある美術館のSNS運用を統括。
2022年より、SNSを活用した集客・ビジネス構築を学べる「SNS ACADEMY」主宰。累計生徒数は796名（2025年11月現在）。

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